A Microsoft respondeu a esses jogadores dizendo: "Nenhuma loja tem os preços mais baixos para todos os produtos, e o nosso serviço consiste em dar às pessoas conveniência 24/7 e seleção quando compram jogos do Xbox 360."

"Estamos incrivelmente entusiasmados por aquilo que o Games on Demand significa para a distribuição digital, vamos continuar a avaliar e evoluir o serviço para estarmos em sintonia com a demanda do mercado e consumidores."

Embora Halo Reach custe 69.99€, nem todos os jogos têm esse preço. Bayonetta, por exemplo, pode ser adquirido por 19.99€.